今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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