很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(c乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020háng)，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(l乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020ěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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