很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(z新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗hàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xi新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗à)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗