唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗(qí)缩(suō)减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本(běn)东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会(h高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历uì)议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可(kě)能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲(chōng)向社(shè)交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各(gè)方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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