财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物(wù)中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要(yào)业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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