周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(y轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁ǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是(shì)越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观(guān)看他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透(tòu)露，“能连(lián)续办三年(nián)以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节就(jiù)占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入局者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多(duō)，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在201轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁7年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城(chéng)和(hé)江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上(shàng)，每场(chǎng)音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据(jù)，目(mù)前(qián)演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食(shí)品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的(de)音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了(le)“不(bù)可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐(lè)节对(duì)观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花(huā)，任何(hé)一个(gè)音乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不(bù)齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的(de)音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是看演轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出的(de)主题理念打造还(hái)是艺人(rén)资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力(lì)放(fàng)在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁