很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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