周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性(xìng)成本。随着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费(fèi)逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的(de)乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料(liào)的是(shì)，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节(jié)炒(chǎo)得火热(rè)，入局(jú)者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个(gè)科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了(le)举办地(dì)的经济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就会(huì)产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　campus是什么意思 campus是国誉吗>地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)campus是什么意思 campus是国誉吗并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发(fā)热议(yì)的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万(wàn)人关注。为何(hé)？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年(nián)轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了(le)“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数(shù)十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一定是(scampus是什么意思 campus是国誉吗hì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观(guān)众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千元的(de)音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

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