今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为(w良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物èi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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