“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的一个男的长期不碰他老婆是什么原因(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(s一个男的长期不碰他老婆是什么原因hēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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