很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xí反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗ng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗