既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别