很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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