今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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