今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(d适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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