Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xià千千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境o)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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