很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōn盱眙的邮编号码是多少啊g)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

盱眙的邮编号码是多少啊　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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