今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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