财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎ偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧n)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的(de)城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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