Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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