唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期(qī)内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐(táng)岩一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前(qián)十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出(chū)海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的(de)合(hé)作，如(rú)此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到(dào)一(yī)个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌(pái)，当下陌陌(mò)的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

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