很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(ni手机话费交了能退吗án)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(手机话费交了能退吗kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一手机话费交了能退吗半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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