很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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