“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调勿必和务必的区别，务必是什么意思呀查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时勿必和务必的区别，务必是什么意思呀无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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