很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(d磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子ù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子