周嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个(gè)，平均单日(rì)票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台(tái)“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐(lè)迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等(děng)在内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达(dá)80万以上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经(jīng)济水平(píng)的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门(mén)槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的(de)门票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车(chē)、食(shí)物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸iphone12换电池多少钱张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后(hòu)的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐节(jiéiphone12换电池多少钱)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群(qún)体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音(yīn)乐(lè)节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到(dào)底和(hé)这(zhè)些品牌自(zì)身(shēn)辐射(shè)的大众人群(qún)紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐节(jié)却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布(bù)延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐(qí)的情(qíng)况下，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 iphone12换电池多少钱