今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xi2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口āo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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