今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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