很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性遭天谴什么意思，天谴什么意思解释(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二遭天谴什么意思，天谴什么意思解释财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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