既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月香港名媛是做什么的份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事香港名媛是做什么的(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价499香港名媛是做什么的9元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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