“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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