很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(z公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站hù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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