今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年农村信用社几点上班下班时间(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(sh农村信用社几点上班下班时间āng)在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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