“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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