很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng读西的字有哪些，读喜的字有哪些)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周读西的字有哪些，读喜的字有哪些后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥读西的字有哪些，读喜的字有哪些缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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