唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代(dài)财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩(yán)回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的(de)念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指出(ch福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗ū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连(lián)续(xù)四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用并没(méi)有(yǒu)打开海(hǎi)外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗'color: #ff0000; line-height: 24px;'>福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗