雅诗兰黛(dài)不得不再(zài)次(cì)下调全财年(nián)业(yè)绩预(yù)期。据预(yù)计(jì)，2023财年(nián)雅诗兰(lán)黛(dài)集团净销售(shòu)额同比下降10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也(yě)终于(yú)失去耐性。业绩发布当日(rì)，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股价(jià)破纪录地暴(bào)跌超21％，直接从245美元/股左(zuǒ)右跌破200美元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰(lán)黛股价回升至(zhì)203.54美元(yuán)/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和年(nián)初相比，该股票股价跌幅已(yǐ)近20％，市(shì)值蒸发逾(yú)百(bǎi)亿美(měi)元。

　　押注旅游(yóu)零售，零售商却在清(qīng)库存

　　作为跨(kuà)国美妆企业(yè)的重(zhòng)要渠道(dào)，雅诗兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售已深耕超30年。如今(jīn)被“控诉”的(de)旅(lǚ)游零售渠道，曾以(yǐ)高速增长的态势让(ràng)公司引以为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗兰黛通过该渠道每(měi)年(nián)触(chù)及超过(guò)30亿消费(fèi)者。雅诗兰(lán)黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动(dòng)雅诗(shī)兰黛在(zài)过去十年(nián)中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集团(tuán)方(fāng)面透露，基于过去几年海南(nán)旅游零(líng)售快速增长，去年7月在海南(nán)发(fā)生(shēng)新冠疫情时，集团与(yǔ)零(líng)售商均对疫(yì)后的市场(chǎng)恢复信心十足，采购了(le)大量产品。但此后因恢复不及预(yù)期，导致该(gāi)渠道库存高企，零售商(shāng)目(mù)前仍在(zài)一边(biān)清理(lǐ)库(kù)存，一边减(jiǎn)少(shǎo)采购量(liàng)，最(zuì)终导(dǎo)致业绩问题(tí)。

　　旅(lǚ)游零(líng)售渠道何(hé)以撼动整个集团业绩？从全(quán)球旅游零(líng)售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售(shòu)业务销售额(é)约占全(quán)年(nián)销售(shòu)额(é)的6％，到2021财年该业(yè)务销(xiāo)售额占(zhàn)比达到(dào)28％，超过集团销(xiāo)售额的1/4。且旅游零(líng)售渠道(dào)在(zài)雅(yǎ)诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠道(dào)中市场(chǎng)份额领先。

　　随着海南离岛免(miǎn)税在疫情期间快速发展，中(zhōng)国旅游零(líng)售市场对于雅诗兰黛集团(tuán)更是(shì)举足(zú)轻重。2022财年报告(gào)指出，集团最大(dà)的(de)客户就是在(zài)中(zhōng)国旅游零售(shòu)渠道中销售(shòu)产品。正因(yīn)为如(rú)此，海南旅游(yóu)零售渠道的疲软就(jiù)直接导致了在(zài)第三财季，雅诗兰黛护肤(fū)品类(lèi)净销售额从(cóng)2022财(cái)年的23.95亿美元暴跌(diē)17％至2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交流会(huì)上提及，过去半年里(lǐ)虽然(rán)海(hǎi)南旅游客流在增(zēng)加，但是该市场(chǎng)的美(měi)妆消费(fèi)转化(huà)却(què)远不及预(yù)期。此外时代财经注意(yì)到，雅(yǎ)诗兰黛旅(lǚ)游零售(shòu)渠道商品的(de)“地板价”一直以来(lái)被不少消费者诟(gòu)病(bìng)。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠道的大(dà)量商品(pǐn)通(tōng)过(guò)保税仓形式(shì)流入中国(guó)市场，在库存饱(bǎo)和、直(zhí)播、离岛免税等多方因素带(dài)动下(xià)，各渠道竞(jìng)争激(jī)烈，许多明星产品(pǐn)在市场上价格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的品牌雅诗兰黛(dài)与倩碧就是其中典型(xíng)。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛集团旅游(yóu)零售(shòu)业(yè)务内(nèi)部的控(kòng)制度和话语权(quán)提出(chū)质疑(yí)。今年(nián)初，雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷纷提(tí)升售价，同时伴随(suí)的还有旅游(yóu)零售渠(qú)道的折(zhé)扣收缩，这从一定程度上(shàng)也(yě)阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工订(dìng)单缩(suō)减(jiǎn)，美妆市场尚未复苏

　　雅诗(shī)兰(lán)黛集团的困境也并非个例。今年以(yǐ)来(lái)，其他(tā)美妆集团(tuán)也没有等到中(zhōng)国消费者如(rú)预期(qī)那(nà)般回(huí)归。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中国最新(xīn)财(cái)季有机销(xiāo)售额(é)同(tóng)比增长2％，但旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客(kè)未大规模回归(guī)而在旅游零(líng)售渠(qú)道的(de)销售(shòu)额(é)有所下(xià)降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内部(bù护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)人士对时代财经形容今年以来的市(shì)场情况(kuàng)。另据多(duō)位美妆行业(yè)人(rén)士(shì)透(tòu)露，今年(nián)一季度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏(sū)不及预期也成为共识。“经济大环境不(bù)好，化(huà)妆品成为可以缩减的支出。”有人(rén)如(rú)是解释(shì)。

　　欧莱雅(yǎ)集(jí)团也在最新财季(jì)指(zhǐ)出，中国所在的北亚市场(chǎng)在集护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗团增速垫底，仅1.9％。公司(sī)管(guǎn)理层(céng)直(zhí)言，线(xiàn)下的客流回(huí)来了，但销售尚未复苏。而本土(tǔ)头部美(měi)妆(zhuāng)公(gōng)司贝泰妮在(zài)今年(nián)一季度营收(shōu)和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致(zhì)了(le)上游代工厂的订单缩减。一位(wèi)国际美妆巨头代工厂内(nèi)部人士表示，“比去年好(hǎo)，但(dàn)生意(yì)没(méi)有(yǒu)预(yù)期的(de)那么乐观(guān)。”而这(zhè)个差距主(zhǔ)要反映(yìng)在订单数量上。

　　值得关(guān)注的是，在今年一季度，曾在疫情三(sān)年依托直播而猛增的线上销(xiāo)售彻底“哑火”。

　　据华(huá)福(fú)证券研(yán)报，今年1-3月淘系(xì)销售口径显示(shì)，欧莱雅集(jí)团(tuán)旗下兰蔻，雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下雅诗兰(lán)黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗下资(zī)生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同比录(lù)得(dé)双(shuāng)位数下滑(huá)，其中雅诗兰(lán)黛(dài)GMV下滑(huá)超30％，销售量(liàng)下(xià)滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮(nī)的薇诺娜，上海(hǎi)家化的(de)玉泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥坊等(děng)都没能(néng)逃(táo)脱GMV大幅(fú)下(xià)滑的命运。

　　图片(piàn)来源(yuán)：华福证券

　　在某(mǒu)国际美妆集(jí)团电(diàn)商部门(mén)工(gōng)作的歪歪(wāi)（化名）对时(shí)代财经透露，业(yè)绩(jì)增长贡献多来源(yuán)于几(jǐ)个(gè)头(tóu)部品牌(pái)，“因为前几年直播美妆腾飞(fēi)，品牌(pái)目标原本高(gāo)得(dé)离谱(pǔ)，高得我都想摆烂了(le)。我(wǒ)们(men)品牌去年（销(xiāo)售）比前年涨60％，但今(jīn)年(nián)的(de)全年(nián)目标比去年实际达成同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在降标。”

　　她(tā)还(hái)指出，因(yīn)为销售疲软，今年以来品牌的各项费用(yòng)均有缩减(jiǎn)，“下调的费(fèi)用(yòng)有推(tuī)广(guǎng)费、活(huó)动费、赠(zèng)品费，以(yǐ)及参与电商平(píng)台(tái)满(mǎn)减(jiǎn)活动时(shí)减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的(de)日子似(shì)乎更难。据一名(míng)纯净美(měi)妆(zhuāng)品牌市场(chǎng)人员透露，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都发猛(měng)力，竞(jìng)争激烈，消费(fèi)者要(yào)求(qiú)也变高了。我们线(xiàn)上的投放(fàng)费(fèi)用几乎(hū)是从1到0，去年计划还做了明星(xīng)投放、达(dá)人投放，今年(nián)本(běn)来有计(jì)划，但现在全部停止了。公(gōng)司(sī)架构还在(zài)调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目前鲜少(shǎo)有(yǒu)人能给出明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业内人士对(duì)当(dāng)下市场(chǎng)的(de)判断。年初的各公司的涨(zhǎng)价策略显(xiǎn)然未能解决(jué)根本问题(tí)，与(yǔ)此同时有(yǒu)公司(sī)毅然选择加码(mǎ)供应(yīng)链(liàn)投(tóu)资，以缩(suō)短市场(chǎng)反应周期；有公司选(xuǎn)择收购潜力(lì)品牌，创(chuàng)造增长引擎(qíng)；还有公(gōng)司则(zé)重(zhòng)押线(xiàn)下专柜，深入低线(xiàn)城(chéng)市(shì)抢占市场份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消费(fèi)者们首先奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游(yóu)等典型的线下消费(fèi)场景(jǐng)，而美妆领域似(shì)乎无法享(xiǎng)受到(dào)这场消(xiāo)费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗