Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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