“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(l湖南电大几本，湖南长沙电大是几本ún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng湖南电大几本，湖南长沙电大是几本)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博湖南电大几本，湖南长沙电大是几本(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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