很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xi电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的à)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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