既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yu警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗è)6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗qí)下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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