Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(li句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思è)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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