既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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