今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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