财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又(yòu)一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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