Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(sh适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(y适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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