Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》"1080">

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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