Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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