今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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