Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并733是什么意思不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远733是什么意思来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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